Ceny vánočních kolekcí i letos překvapují – a ne v dobrém

Ceny kolekcí řeší spotřebitelé každý rok. Loni na začátku listopadu se jejich průměrná cena pohybovala kolem 900 Kč za kilogram. Zákazníci na sociálních sítích nešetřili kritikou a upozorňovali na vysoké marže. Podle odborníků však obchodníci ceny záměrně navyšují, aby později mohli nabídnout výrazné slevy. Ty se totiž podle zákona musí počítat z nejnižší ceny výrobku za posledních 30 dní. Po skončení svátků proto kolekce zlevnily často na polovinu, někdy i více.

„Jedná se o osvědčenou taktiku. V době, kdy se zboží ještě nekupuje, jej obchodník zdraží a věnuje mu zapadlé místo v prodejně. Pak cenu prudce sníží,“ prohlásil marketingový expert Robert Le Veneur. „Dostojí tak zákonným podmínkám a může uvádět slevu v desítkách procent. A protože se mnoho kupujících rozhoduje podle slevy, taktika funguje,“ vysvětlil.

Ani vlna nevole zákazníků z loňska nepřiměla obchody ke zlevnění. Na konci letošního října měl obchodní řetězec Billa v nabídce na svém e-shopu červenou vánoční kolekci Orion o hmotnosti 351 gramů za 440 Kč. V přepočtu na kilogram tak tato kolekce vychází na přibližně 1 253 korun. Je třeba doplnit, že ceny kolekcí se už nyní mezi jednotlivými řetězci výrazně liší.

„Většina výrobců se snaží držet ceny na stejné úrovni jako loni. Největší dopad tak má rozdílná cenotvorba prodejců. Značné rozdíly u stejného produktu to jasně potvrzují. Zákazníci, kteří chtějí ušetřit, by měli být trpěliví,“ radí mluvčí Potravinářské komory Marek Zemánek.

Podle údajů z trhu lze očekávat, že s blížícími se svátky budou ceny vánočních kolekcí postupně klesat. „V letákových akcích začínají řetězce nabízet vánoční kolekce od poloviny října, největší počet slev na ně eviduje web Kupi.cz v listopadu a prosinci,“ sdělila datová analytička Monika Kopčilová.

Souhlasí také ekonom Tomáš Maier z České zemědělské univerzity. „Dva dny před Vánocemi budou kolekce všude v akci třeba za poloviční cenu,“ přidal svůj názor s odkazem na zlevňování v loňském roce.